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想知道2017净水器行业走势?对2016年度研判可窥端倪
来源:广州超禹膜分离技术有限公司     发布时间:2017-05-19 09:38     

  【导读】年年春节,今又春节!随着春节长假的来临,2017的时光列车又疾驰而来!是时候对2016年度净水机行业的发展态势和特征做个总结了,并以此为基础对2017年度做个展望和把握。

  回顾过去,能够总结成败得失,查找差距和不足,以及时调整或者弥补短板。展望未来,是为了做好相应的应对准备,有针对性地进行战略和策略地安排,以因应市场发展。

  一、2016年的净水机行业整体呈现低迷态势

  2016年度整体净水机行业市场表现“不容乐观”或者“谨慎乐观”可能更妥帖一些。当然这种“不乐观”并不完全是我们净水器行业本身因素造成的,与大的经济环境是契合的,与整个家电板块的低迷也是契合的,只是净水机行业还是要略好于传统家电板块,但也很难做到独善其身。

  从客观因素上看,首先,国家层面的宏观经济低迷影响了净水机行业的市场表现。老百姓口袋中的钱紧张了,那么购买力也就紧缩和有限了。其次,2016年天气状况也制约了净水器的整体销售,这里的天气原因最大的表现就是2016年年初的天气寒冷,接着是2016年汛期的雨水甚至是洪水泛滥,再其次是七八月份的持续高烧不退的超高温天气,这些天气问题的叠加,都影响了净水机产品的直接销售。而间接的问题也是存在的,则是这些恶劣天气导致农村靠天吃饭的庄稼人农业收入受损,在一定程度上影响了购买力,要知道农村是净水器销售的一大主战场,尤其是会销型的企业。

  从个体生产型企业看, 2016年净水行业生产型企业的产能多数没有得到充分发挥,即产能存在产力不足,甚至有些比2015年的产值更低,这其中包括了OEM代加工型企业、会销型企业,而恰恰这两类企业代表着中国净水器行业两类“上体量型”的企业代表。前者给品牌型企业OEM代加工供货,会销型企业本身消化量也比较大,而这两类企业生产下降,便很能说明一定的问题。具体企业名称就不再列举了。当然,也有个案性的企业发展速度非常快,但这不具有普遍性。

净水器销售瓶颈

  二、各类企业突围与反突围特色明显,产业处于混战期

  关于净水机行业在2016年度所呈现的产业特征,可以用“产业混乱期”或者“产业混战期”来形容,后者可能更文雅一些。

  2016年,净水机行业依然有新入行的。以跨界进入者比较明显,即前期在其他行业积累了一定的知名度,觊觎净水器行业的“美味”,闻着血腥就进来了,以及新入局的“洋品牌”积极助阵中国的净水市场。另一类新进入者是仿照商用租赁模式,或者在其基础上进行创新进入者等。这里需要强调的是,在2016年度,净水机商用市场得到了厂家和渠道商异乎寻常的重视,比如办公饮水、厂矿饮水、餐饮用水、商户桶装水替代、校园直饮水工程等等。此点在2017年势必将会延续该热度。推荐阅读:净水器代理商要赢得市场,没有绝招不行

  三、净水机会销和直销型模式遭遇瓶颈,同样在寻求转型和突围

  正如上文所述,净水机生产型企业产能下降,其中一个因素就是会销生产企业,或者给会销和直销型企业供货的厂家净水机供货体量在下降。净水器行业会销模式最高调的时候应该是在2015年,到了2016年则经历了相对低迷期。据了解,有家以净水器渠道会销为主要模式的较高知名度的企业,2016年实际向代工厂产品采购量下降40%左右。

  以净水机农村会销为主战场的品牌型企业,因为大量存在的“跑江湖会销”、倾销低质甚至是假冒伪劣产品的存在,使得农村居民对净水机整体产生了不信任感,至少对会销模式产生了不信任感。这就间接产生了两个导向,一是农村会销不好搞了,净水机会销模式在向城市市场进军,不过在城市市场的销售中,则相对比较规范些,品牌、产品品质、卫生批件等资质相对表现会好一些,有真正的品牌背书。另一种现象则是跑江湖会销的撤出,这些原本就是从保健品和医疗器械行业跨界而来的,在净水机行业“赚一票”后看到风头不对,就又去找下一个产品“风口”去了。

  四、净水机行业的监管协同效应还有待加强

  监管协同效应的话题可以这样几个角度去理解:第一、目前工商、质检和卫生系统、消费者协会(中国消费者协会及各地消协与一般的行业协会不同,它是政府执法职能部门)的市场监管,还更多的是各自为政各自主导自己的“领地”,何时监管、监管哪些内容,信息能否共享、工作效率能否提升、如何避免重复监管等问题,都需要权威部门进行协同,以避免条块化分割各自为战。小编向您推荐:厨房净水器

  第二,存在一个“劣币驱逐良币”的现象。即已经上规模的、市场覆盖率和出样率较高的、相对规范的企业,往往被政府监督抽查或者抽检的频次较多,而那些手工作坊类的、没有资质的、甚至生产三无产品的(白包机)则往往被监管抽查不到,这个问题如何解决,是一个不容回避值得各方思考的。

  第三,净水机行业的国家级的和省级、地市级甚至县级行业协会最近两年风起云涌,甚至有的协会还延伸分设出不同的“专委会”。这些都是好事情,说明净水器行业的热度和关注度在提高,次第诞生的净水行业协会可以起到促进“众人拾柴火焰高”的推动作用,不过这里仍有一些值得探讨的课题:在净水机行业行业协会究竟能够起到什么作用?如何起作用?能起多大的作用?国家级协会之间、国家级协会与地方级协会之间该如何差异化管理?如何协同渠道商与厂家关系,是否能有侧重点?等等,这些问题就摆在眼前。

  展望2017年,净水器发展面临着三个现实的问题:

  第一、宏观经济低迷期或者低增长的“新常态”仍将延续,比2016好不到哪里去,这点大家得有准备。

  第二、房地产行业已经被国家清晰定调为“房子是用来住的,不是用来投资和投机的”。显然,2017年度对房地产继续踩刹车已经毫无悬念,限购、限代必然使新房交易量下滑,甚至刚需都没有资格买房了。新房的交易量下降,对于净水机行业安装量来讲必然会受到较大的影响,此点应引起重视。那么,多在存量房上或者存量市场上动脑筋,是必须要强化的功课了。

  第三、市场上往年大量存在的“跑江湖会销”对市场的破坏效应,极大地消解了公众对净水行业信任度,为乡镇市场净水机销售带来了压力,会认为“骗子又来了”,这一点也是不容回避的问题。

  此外,2017净水行业应该还会出现新亮点,可能就是在跨界而来的企业了,以新模式、重资金入局,搅动净水器行业不温不火的“浪花”!